Dónde estamos, qué se entregó con fecha, qué pasa en los próximos 14 días y qué resultados esperar en cada etapa. Un documento, sin letra chica.
Fuente: repositorios del proyecto y calendario EQAPLA · 1 al 22 de julio de 2026 · Cada entregable tiene fecha de publicación verificable
La lectura: el trabajo de estas tres semanas no fue preparar la pauta, fue construir el sistema que la sostiene. La pauta sin creativos de venta y sin contenido de respaldo es exactamente lo que ya se probó antes, y no funcionó.
Auditoría cerrada, campañas rediseñadas y protocolo de test definido. Se enciende esta semana.
36 piezas con guion y parrilla de 4 semanas. Empieza a publicarse apenas se grabe.
El asistente que atiende, cotiza y cierra la venta en el canal donde hoy ya llegan las conversaciones. En configuración.
Se conecta con Comi para que la orden de envío se genere sola cuando se cierra una venta. En integración.
Fases 1 a 5 entregadas y publicadas. El diseño de alta fidelidad arranca cuando cierren las decisiones pendientes.
Fuente: calendario y repositorios del proyecto · 1 al 27 de julio de 2026 · Sólido: ejecutado · Contorno: programado
| Fecha | Qué se entregó | Qué contiene | Dónde está |
|---|---|---|---|
| 7 jul | Fases 1 a 5 del ecommerce | Benchmark de 8 referencias auditadas, arquitectura con 11 plantillas, 6 flujogramas de usuario, 11 wireframes y la solicitud de información con 29 ítems | Ver proyecto |
| 14 jul | Auditoría de las 2 cuentas de Meta | Toda la historia de inversión desde diciembre 2025, rendimiento por audiencia, edad y región, y el diagnóstico de medición | Ver reporte |
| 14 jul | Growth Report | Auditoría, benchmark de 9 competidores, pilares de contenido y los 4 creativos de venta listos para producir, en un solo documento | Ver reporte |
| 16 jul | Solicitud de información v2 | Estado ítem por ítem con el material que ustedes entregaron: 13 recibidos, 9 en proceso, 5 pendientes | Ver estado |
| 17 jul | Plan de contenido y parrilla | 20 guiones de historias, 8 reels, 4 carruseles y 4 posts con copys copiables, más la parrilla de 4 semanas y el plan de producción | Ver plan |
Fuente: API de Meta Ads, cuentas 1084618920503174 y 1574763073767404 · 11 dic 2025 al 14 jul 2026 · Soles
La lectura: el dinero no se perdió por falta de presupuesto, se perdió porque nadie podía ver qué funcionaba. Por eso estas tres semanas fueron para instalar medición, elegir los creativos con data y dejar el contenido escrito. Todo lo que se enciende ahora se puede leer, comparar y corregir.
El costo por conversación (S/2.05) es sano para el rubro. Y el mejor anuncio histórico, un carrusel de packs con precio, logró 57 resultados a S/2.54 con CTR de 3.32%. Llevaba 5 meses apagado.
De esas 410 conversaciones, cuántas terminaron en compra. Ese dato es el que convierte la pauta en una decisión de negocio y no en un gasto a ciegas.
Fuente: plan de implementación EQAPLA · Estado al 22 de julio de 2026 · Sólido: en marcha · Punteado: entra con la tienda
Por qué en este orden: la tienda toma meses y la temporada no espera. Comi y Pits permiten vender bien por el canal que ya existe mientras se construye, y dejan registrada cada venta. Cuando la tienda entre, el sistema no cambia: se le suma un canal más y la medición completa.
Fuente: plan de trabajo EQAPLA · Las fechas de grabación dependen de la coordinación con el equipo de Del Mar
Campañas rediseñadas: 4 creativos compitiendo, solo feed y reels, con el carrusel de packs que ya había ganado antes.
Sesión en playa el sábado 25 o domingo 26 para producir las historias y los reels que ya tienen guion.
Carga del catálogo, precios, tallas y tiempos de entrega, y las reglas de cuándo cierra solo y cuándo pasa la conversación a una persona.
Integración con Comi para que cada venta cerrada genere su orden de envío sin trabajo manual.
Arranca la parrilla: 2 reels, 1 carrusel y 1 post por semana, más historias diarias.
Fase 6 de Shopify, wireframes de alta fidelidad. Arranca apenas cierren las decisiones pendientes, y de ahí depende llegar a la temporada.
| Momento | Qué se hace | Criterio |
|---|---|---|
| Día 1 | 4 creativos al aire, mismo presupuesto | Ninguno arranca con ventaja, la data decide |
| Día 3 | Se pausa lo caro | El creativo con peor costo por resultado sale y libera presupuesto |
| Día 7 | Se escala el ganador | El de mejor costo por resultado se lleva el presupuesto liberado |
| Cada lunes | Checkpoint con ustedes | 30 minutos, números sobre la mesa y decisiones de la semana |
Por qué importa: este protocolo es exactamente lo que no existía antes. Es la diferencia entre una campaña que corre sola durante meses y una que se corrige cada 3 días.
Fuente: plan de crecimiento EQAPLA · Julio a diciembre de 2026 · La tienda es el prerequisito de la medición de retorno
| Etapa | Ventana | Qué se optimiza | Cómo se mide el éxito | Qué todavía no se puede exigir |
|---|---|---|---|---|
| 1. Encendido y aprendizaje | jul a ago | Encontrar el creativo que genera conversaciones baratas y de calidad | Costo por conversación (hoy S/2.05) y, con Comi registrando cada chat, por primera vez cuántas de esas conversaciones compran | Retorno sobre la inversión publicitaria: sin tienda no hay píxel, y sin píxel Meta no ve las ventas |
| 2. Tienda y medición | sep a oct | Instalar el píxel el día uno y convertir la visita en compra dentro del sitio | Compras registradas y tasa de conversión de la tienda | Escala fuerte de inversión: la tienda y el algoritmo recién están aprendiendo |
| 3. Escala de verano | nov a dic | Subir inversión sobre lo que ya demostró que vende, en plena temporada alta | Retorno sobre la inversión y costo por compra | Nada: acá sí se juzga el negocio completo |
El plan de trabajo asume que alrededor del 8% de las conversaciones termina en compra. Es una referencia, no una promesa: el primer mes con Comi existe justamente para reemplazar ese supuesto por el número real de Del Mar.
Con el costo por conversación actual, mover la tasa de cierre unos puntos pesa más que cualquier ajuste de segmentación. Por eso la prioridad es medir y mejorar el cierre, no solo traer más conversaciones.
Meta necesita acumular resultados antes de estabilizar la entrega de un anuncio. Con la inversión de arranque, esa ventana toma varias semanas. Lo que sí se exige en el mes 1 es aprendizaje concreto: qué creativo gana, qué público responde y cuántas conversaciones terminan en venta.
La regla: la inversión no sube por calendario, sube por resultado. Si el costo por resultado se mantiene sano, se escala. Si no, se corrige el creativo antes de poner un sol más.
Estado al 22 de julio de 2026 · El detalle completo está en la solicitud de información v2